NET.ART EN COLOMBIA

El net.art es una forma de creación artística que se caracteriza por la construcción y modificación de sitios web, realizando obras que no existirían en otro medio. El término surgió en 1995 y en la actalidad existen varias páginas dedicadas al tema. Los artistas han construido comunidades digitales y han desarrollado redes de comunicación a partir de extensas listas de correos electrónicos a través de las cuales se transmite la información acerca de las novedades que van apareciendo.
Esta forma artística no ha sido ampliamente reconocida en la escena cultural colombiana. A pesar de ello, la Biblioteca Luis Ángel Arango se ha preocupado por preservar y dar a conocer distintas modalidades de expresión artística a raíz de lo cual inauguró una exposición de arte virtual. En la página http://www.artenlared.org/, se encuentran los links para acceder a seis muestras de net.art nacional .
El net.art. está creciendo y exposiciones como esta promueven su avance. Ésta es otra muestra de la importancia creciente de los medios virtuales en las formas de expresión y de relación reales entre las personas y con su entorno.

MUNDOS VIRTUALES, ¿VIDAS REALES?

Las comunidades virtuales tienen más usuarios cada día. Entre las más populares están MySpace y Facebook, en las cuales las personas construyen sus perfiles y pueden permitir o denegar el acceso a ellos por parte de otros miembros de la comunidad. También están los metaversos, páginas en las que las personas asumen una identidad y viven en un mundo virtual en el cual interactúan social y económicamente con otros y con su entorno, asumiendo la forma de íconos. Este es el caso de páginas como Ciudad Fusión de Coca Cola, Habbo y Second Life. Esta última se caracteriza por la estrecha relación que se establece entre la vida real de sus miembros y su vida virtual. En Second Life cada persona asume una nueva identidad y se relaciona con su entorno ya sea habitándolo o interviniéndolo mediante “creaciones” – desde sitios para vivir hasta animales, pasando por vehículos y otros artefactos -. El rasgo diferenciador de esta comunidad es que manejan dinero, derechos de propiedad y crímenes reales. La moneda es el Linden, los cuales se pueden adquirir a cambio de dólares reales en el sitio web de la comunidad. Second Life cuenta con más de diez millones de usuarios, muchos de los cuales viven de sus actividades dentro de la comunidad, y ha causado tal revuelo que ya hay sucursales de CNN y Reuters dentro de la comunidad. Los problemas no se han hecho esperar, proviniendo principalmente de situaciones de suplantación de identidad, delitos contra la propiedad intelectual y fraude.
Existe una página china, HiPiHi, con la mismas características y que ya cuenta con más de 30000 usuarios. La tenencia a extender la identidad propia a través de la creación de personajes que mezclan aspectos verdaderos y ficticios se puede convertir en una fuente de problemas cuando la línea que separa lo virtual de lo real no es clara. Al parecer esto es lo que esta sucediendo con Second Life.

LAS FIESTAS KITSCH

Antes se hacía a manera de chiste en un cumpleaños o en halloween, pero el fenómeno ha tomado forma y llegó a las discotecas. Se trata de las fiestas kitsch: El exceso y lo retro mandan la parada en estas fiestas donde la música y la ropa crean un ambiente intertemporal y de nostalgia. Toda Latinoamérica: Desde Chile, con las fiestas de “Placeres Culpables” en Antofagasta hasta Bogotá en bares como Eje Records y ¡¡¡Socorro!!! La música va desde clásicos de los ochenta como “Do ya think i’m sexy?” de Rod Stewart hasta champeta, pasando por los éxitos de las orquestas colombianas como Los Melódicos y La orquesta de Lucho Bermúdez. Las fiestas temáticas cada vez son más frecuentes y se basan en películas como “La naranja mecánica” y en videos de artistas como Björk.

Actividades como ésta muestran el fortalecimiento de la tendencia a retomar símbolos del pasado que han adquirido nuevos significados y a darle sentidos adicionales a actividades que en principio parecieran ser sólo de ocio.

ECO CHIC

La preocupación por el medio ambiente ha dejado de ser tema de pocos para pasar a ocupar un lugar importante en la cultura actual. Esto ha llegado al punto de incluir la preocupación por el ambiente en aspectos de moda tales como: - Bolsos Ecoist: Son bolsos y carteras elaborados con envolturas de snacks mal impresas o viejas. La empresa nació en el 2004 con el objetivo de “desarrollar regalos y accesorios únicos para el individuo eco-minded”. En su catálogo aparecen también billeteras hechas con plástico reciclado, discos de vinilo vueltos relojes, al igual que individuales, pulseras y cinturones hechos con envolturas.
- Las Eco Bags. En Japón salieron al mercado unas bolsas que pretenden reemplazar a las bolsas desechables de los supermercados. Tienen distintos diseños y se promocionan como un regalos para las madres. (www.eco-style.com.jp)

- El Ecopad E1: A finales del año pasado fue lanzado en Estados Unidos el Ecopad E1, un aparato similar a un compresor de basura pero que permite separar los desechos para su posterior reciclaje. Está disponible en negro y blanco. Estos ejemplos nos muestran cómo el cuidado del ambiente ha pasado de ser un tema sobre el cual las noticias y los documentales nos alertan a convertirse en una fuente de inspiración tanto para innovaciones tecnológicas como para nuevas tendencias de producción y de consumo.

CONSEGUIR NOVI@ EN SIETE MINUTOS (SI LE RINDE)

El otro día salí con unos amigos a tomar una cerveza y cuando llegamos al sitio nos encontramos unos flyers que decían “Gran fiesta de solteros – Singles in the city”. Resulta que el speed dating llegó a Bogotá. Es una forma de conocer gente que consiste en citar a varias personas - cuyas edades oscilan entre los 25 y 50 años según el grupo y que pagaron una inscripción previa - en algún bar o restaurante para que se conozcan entre ellos. Son grupos pares de hombres y mujeres que tienen citas rápidas de entre tres y siete minutos. Los participantes tienen una planilla en la que escriben el número o nombre de cada contacto y si están interesados en volver a hablar con ellos.
Ya sea por necesidad, diversión o ‘desparche’, muchas personas se inscriben para asistir a las reuniones y cada vez se toma más en serio ésta forma de conocer gente como un opción para encontrar pareja. Cosas como ésta nos muestran que muchas personas están solas pero no se avergüenzan de su situación y no le huyen a canales alternativos y novedosos.
*Fotos tomadas de nekxos.com

LA SIMBOLOGÍA CON LA QUE LOS JÓVENES SE CONECTAN

¿Recuerda haber visto camisetas con la CH del Chapulín Colorado o con el Indio de Pielroja? Hay una serie de símbolos que han perdurado en el tiempo, saliendo hasta cierto punto de su contexto original para volverse parte de la cultura.

Más allá de las imágenes, los personajes y sus significados, hemos descubierto una tendencia relacionada con la búsqueda de elementos kitsch en el marco de una cultura caracterizada por la homogenización de las personas.

Así, no es raro que en las fiestas se mezcle música electrónica con canciones de Petrona Martínez ni que en exposiciones de arte sean frecuentes los temas relacionados con programas de televisión de los 80 o con los juguetes que salían en los paquetes de Yupis.
La búsqueda de íconos propios que permitan "salir del montón" pero sin "abrirse del parche" es una tendencia que se está fortaleciendo. Las marcas que logren entrar en esta dinámica y que se consoliden como aquellas que “hacen parte de lo que soy como persona y dentro de mi grupo” crearán lazos fuertes que perdurarán en el tiempo.
¿Quiere saber más? Visite: http://www.populardelujo.com/

VIAGRA Y ÉXTASIS - LA CREATIVIDAD DEL CONSUMIDOR NO TIENE LÍMITE

Éste es un análisis sobre la creatividad de los consumidores: hemos detectado cómo están utilizando productos creados con cierto fin para un uso completamente distinto. El séxtasis por ejemplo, es una mezcla entre viagra y éxtasis que pone eufóricas a las personas y mejora notablemente el desempeño durante la rumba y la actividad sexual. Puede causar infartos y daños anatómicos por las erecciones prolongadas que genera (más de cuatro horas), pues es usado principalmente por menores de 20 años. De igual forma, el jarabe “Fórmula 44” de Vick se ingiere en fiestas con el fin de embriagarse y las píldoras y parches anticonceptivos son utilizados para alterar el ciclo menstrual para poder ir a paseos y fiestas con tranquilidad. Mitos urbanos hablan del uso de Tampax mojados con licor para ir emborrachándose progresivamente durante la noche, sin tufo. En las labores domésticas los usos van desde suavizar zapatos de cuero untándoles por dentro crema Vasenol, hasta aflojar tornillos y destapar cañerías con Coca Cola.
En cuanto al cuidado personal, encontramos que peinarse con gelatina Royal o jabón Rey se han vuelto prácticas habituales cuando se acaba el gel o cuando se quiere lograr un peinado estrambótico. El Vick’s VapoRub y la crema de dientes Colgate son conocidos como remedios efectivos contra los barros.

La creatividad del consumidor no tiene límites cuando se trata de satisfacer sus necesidades; conocer modos alternativos de uso no sólo “inserta una marca en cultura” sino que abre posibilidades nuevas de contactos afectivos con los consumidores.

BICICLETA: CULTURA Y COMPROMISO

En Barcelona hay bicicletas para todo el mundo. O mejor, a disposición de todo el mundo. El Ayuntamiento de la ciudad realizó las gestiones necesarias para poner en marcha un sistema alternativo de transporte que consiste en bicicletas públicas a disposición de los ciudadanos quienes pueden hacer uso de ellas comprando una tarjeta cargada con tiempo de uso.
Si la bicicleta se utiliza por menos de treinta minutos, no habrá cobro pero una vez excedido ese lapso se empezará a descontar dinero según cuánto se use el vehículo. (http://www.bicing.com/) La congestión de las ciudades, el alto precio del combustible y la preocupación por el medio ambiente han ayudado a generar iniciativas que estimulen el uso de medios de transporte alternativo. La bicicleta se ha convertido en uno de los favoritos.
En Copenhague y Pekín existe una red de bicicletas públicas que funciona en coordinación con otros sistemas de transporte público.
La Universidad Nacional de Colombia intetó algo similar con el programa Bicirrun. La Dirección de Bienestar Universitario financió 400 bicicletas cuyo diseño fue escogido mediante un concurso entre estudiantes de últimos semestres de Diseño Industrial. Cualquier persona que ingresara al campus podía tomar una bicicleta, utilizarla por todo el tiempo necesario y luego dejarla en los cicloparqueaderos o en una de las cinco porterías de la universidad. Muchas bicicletas se averiaron y actualmente el programa se encuentra suspendido. (http://www.bienestarbogota.unal.edu.co/bicirrun/).
En cuanto a infraestructura, ciudades como Amsterdam, Estocolmo, Rio de Janeiro y Bogotá llevan la delantera.

ALIMENTOS FUNCIONALES: ALGO MÁS QUE QUEDAR LLENO

Hemos visto que el interés por el cuidado de la salud y de la apariencia puede llegar a tener consecuencias negativas. Pero no por ello el consumidor deja de preocuparse y de buscar alternativas que le permitan lograr lo que quiere.

¿Notó que los yogures dejaron de ser simplemente de fruta para volverse de ‘cultivos probióticos’, que mejoran el funcionamiento intestinal? También empezaron a aparecer en el mercado huevos con ácidos grasos omega 3 que ayudan a controlar la hipertensión y margarinas con ésteres añadidos de origen vegetal que reducen el riesgo de padecer enfermedades cardíacas.
Es la onda de los alimentos funcionales, aquellos que, además de aportar nutrición, mejoran la salud gracias a algunos de sus componentes.
La idea nació en Japón en los 80 pero ya se ha extendido a todo el mundo convirtiéndose en objeto de investigación científica y en una creciente tendencia de consumo inspirada en el concepto de ‘nutrición óptima’ que consiste en no sólo dejar de comer alimentos que puedan perjudicarme sino buscar aquellos que me alimenten y hagan algo más por mi de acuerdo con mis necesidades.
La presencia de éstos productos es creciente. Hace poco apareció Vaalia, una bebida láctea que, con una mezcla de probióticos y fibra, ayuda a mejorar la digestión. En Australia, la marca se ha mostrado como una propuesta de cuidado integral de la persona sustentado en mente, cuerpo y espíritu. (http://www.activeculture.com.au/)

En España están las Galletas Lu Príncipe Mega Mañana cuya publicidad promete que, después de comerlas al desayuno, no se sentirá hambre durante toda la mañana. Esto se debe a que aportan energía de difusión progresiva, es decir, van dando energía en la medida en que el cuerpo la va necesitando. La multinacional Danone ofrece una línea de productos funcionales cuyos beneficios van desde ayudar el tránsito intestinal hasta controlar el colesterol, pasando por fortalecer las defensas.

Tal parece que todavía hay mucho camino por recorrer, tanto en materia de legislación y estandarización como de explotar las características adicionales de algunos productos que pueden considerarse funcionales pero aún no han sido reconocidos como tal.

EXPRESIÓN Y AUTOGESTIÓN

Las paredes bogotanas se están llenando de grafitis. Pero no sólo de mamarrachos a favor de algún equipo de fútbol o grupo de hip-hop sino también de dibujos estructurados con una finalidad específica: establecer una comunicación directa entre distintos grupos juveniles y el resto de los habitantes de la ciudad.
La coyuntura actual de la ciudad ha permitido que estas manifestaciones se den con mayor facilidad, toda vez que obras como Transmilenio por la carrera 30 y por la Avenida Suba dejaron muros desnudos de cara al a calle lo cual ha sido aprovechado por los distintos colectivos y la administración distrital no ha sido coercitiva al respecto. Esta es otra faceta de la tendencia que mostramos anteriormente relacionada con la autogestión de productos y espacios por parte de los jóvenes que, en vista de la ausencia de una oferta institucionalizada de diversas cosas, optan por realizarla ellos mismos en el marco de eventos organizados y llevados a cabo de manera independiente.

Tal es el caso del lanzamiento de la revista Mefisto por parte de un colectivo que promueve diferentes formas de expresión artística, principalmente musical y gráfica a través de intervenciones callejeras y la publicación de su revista, la cual incluye también pistas musicales enviadas por las bandas que quisieran hacerlo.
En el evento hubo presentaciones musicales, estampado de camisetas y venta de ropa y accesorios. El hágalo usted mismo está tomando mucha fuerza. Los jóvenes están aprovechando todas las posibilidades que se den para presentar lo que producen en un contexto de convivencia y tolerancia por fuera de espacios patrocinados. Esta puede ser una oportunidad para acercarse a éste grupo construyendo una estrategia sobre la base de mostrarse dispuesto a apoyar los proyectos sin pretender ser el protagonista central de los eventos ni que las expresiones artísticas modifiquen su contenido en pro de favorecer a la marca patrocinadora.
http://www.mefisto.org/ http://www.koch1no.tk/

MALOS HÁBITOS

En Marketing Studio hemos tenido la oportunidad de acercarnos desde diferentes mercados a la percepción que tiene el consumidor acerca de los productos saludables. En general, su consumo es motivado por dos razones: salud y estética. La avalancha de información sobre los peligros del sobrepeso y el sedentarismo, la importancia creciente de la apariencia al momento de optar por ocupar puestos laborales y la necesidad humana de reconocimiento por parte de los otros han surtido efecto y se ha desarrollado una creciente preocupación por verse bien. Existe la idea que estar delgado es importante para la sociedad, pero no a costa del bienestar propio. El consumidor busca experiencias agradables, poder comer sin pensar en que está engordando o haciéndose daño ya que comer de manera poco saludable genera cargos de conciencia.
Hemos encontrado que, entre las personas de 18 a 30 años, el motivo estético está siendo más importante que el motivo salud por lo que, en aras de verse bien y ser atractivo, no está importando el costo físico y psicológico de lograrlo. En Estados Unidos se ha acuñado el término "Scary skinny" para referirse al estado en el que se encuentran algunas actrices y modelos que han perdido muhco peso en poco tiempo al punto de encontrarse ahora en los huesos.
Ser muy flaco está de moda.
Esto conlleva pautas de consumo nuevas no sólo con respecto a los hábitos alimenticios sino también a la forma de vestir y las actividades que serán más populares.

LOS ANDROGINOS: NUEVA PSICOGRAFIA DE GENERO

Conocimos una pareja de novios que compartía la crema antiarrugas y hemos visto por la calle muchas mujeres “vestidas de hombre” y muchos hombres con iluminaciones en el pelo y uñas esmaltadas. Según las pasarelas del mundo, pronto veremos a los muchachos con falda, lo que no nos sorprenderá, como las chicas futbolistas de hoy día.
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En el pasado sólo se reconocía el éxito de los hombres y las mujeres desempeñaban papeles de acompañamiento y llevaban a cabo labores domésticas. Hoy las cosas son distintas. Dada la inserción de la mujer en el proceso productivo su rol cambió, a tal punto que hoy ocupa altos cargos y detenta poder en distintas circunstancias. El hombre, por su parte, asume exitosamente funciones dentro del hogar y puede expresar su sensibilidad libremente. Y ambos quieren imitarse mutuamente. Hemos observado que hay una tendencia a que las mujeres tomen símbolos masculinos y los hombres símbolos femeninos y que se asuman comportamientos "del otro sexo" sin que esto implique necesariamente que hayan cambiado sus preferencias sexuales.
En un mundo de hombres con cejas depiladas y mujeres con 4x4, se abre todo un universo para crear nuevos mercados: encontramos Hummer para mujer, productos de afeitar para piel sensible, comerciales de Alka-Seltzer para mujeres enguayabadas, entre otras cosas. La redefinición de las características propias de cada género conlleva a una superposición de símbolos de manera que se hace tenue la línea que separa lo masculino de lo femenino dando paso a un espectro más amplio en el cual se abre todo un universo de posibilidades para creación de mercados...

Experimente y entienda sobre comunicación andrógina en:

http://www.jeanpaulgaultier.com/index.php

http://jupe.i-hej.com/index.php

http://www.davidelfin.com/detect.html

SUICIDEGIRLS: VANGUARDIA Y LUCRO

SuicideGirls es un colectivo de personas dedicado a promover una concepción alternativa de belleza basada en que la inteligencia y creatividad pueden ir de la mano con la sensualidad. En su website (www.suicidegirls.com/) muestran imágenes de modelos tatuadas y perforadas quienes también tienen un espacio para escribir acerca de sus aficiones, gustos y opiniones.
Las modelos, dos de ellas colombianas, provienen de todos los continentes y pueden participar enviando sus fotos o contactando a los fotógrafos de SuicideGirls por correo electrónico.
¿Qué hay detrás de esto? Personas muy inteligentes que combinaron elementos estéticos atractivos y que solían ser underground (tatuajes, perforaciones) con un poco de soft porn para crear un producto que atrae un público muy amplio. Cada vez más mujeres envían sus solicitudes para ser aceptadas, y la página recibe un promedio de 5 millones de visitas mensuales. A pesar de esto, la mayor proporción de los ingresos provienen de la venta de mercancías de la marca SuicideGirls (ropa, llaveros) lo cual muestra una convergencia de varios grupos objetivo alrededor de la idea.

La marca sigue en expansión y las SuicideGirls han sido invitadas a programas tan importantes como CSI: Miami. ¿Qué tan duradero será éste fenómeno? Probablemente hasta que a otra persona se le vuelva a ocurrir mezclar algo muy comercial (sexo en éste caso) con un tabú.