LA IRREVERENCIA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Irreverente es aquello "contrario a la reverencia o al respeto debido". ¿A qué se le debe respeto? Aunque cada uno tenga una respuesta para ello, hemos encontrado que hay ciertos aspectos de la vida cuyos significados están siendo modificados o ampliados en el marco de estrategias de comunicación dirigidas especialmente a los jóvenes pero que también son bien recibidas por otros grupos objetivos. Observamos dos manifestaciones de esta tendencia:
- Publicidad (Imagología): La campaña "Las cosas como son" de Sprite (2006) es una muestra de cómo se puede utilizar de manera premeditada la irreverencia u 'honestidad brutal' para comunicarse con los consumidores jóvenes partiendo de la idea del anti-marketing: No venda, diga la verdad y genere confiaza antes de necesidades.

- Propaganda (Ideología): Atacar o descontextualizar íconos no sólo sirve para promover productos, también permite promover ideas. Muchos colectivos de arte modifican y resignifican imágenes o palabras de uso común aprovechándose de la recordación que generan pero dirigiendo su sentido hacia el mensaje que quieren transmitir (ver Marca Gato). De igual forma, intervenir espacios es otra manera de 'irrespetar' para expresar un pensamiento (ver Revista Mefisto )

La comunicación irreverente es una oportunidad, un vehículo que no es nuevo pero que si se emplea adecuadamente permite establecerse como una marca de vanguardia, siempre y cuando se construya una imagen que proyecte honestidad, valores y coherencia; ser irreverente no es ser irresponsable ni grosero, es simplemente ser auténtico.