BAILANDO POR TODO EL PLANETA

Un día Matt Harding decidió renunciar a su trabajo como diseñador de juegos de video y utilizó sus ahorros para viajar por el mundo. Lo que comenzó como un juego con un amigo, que le dijo que se dejara filmar bailando en Hanoi, se convirtió en un proyecto que atrae la ateción de personas en todo el planeta: Where the hell is Matt?

Uno de los principales logros de esta idea ha sido mostrar cómo el baile es un lugar de encuentro para los seres humanos sin distincionesde género, nacionalidad y raza.

El proyecto comenzó en el año 2005 pero su popularidad ha aumentado a tal punto que el video Dancing 2008 alcanzó la cifra récord de 10'000.000 de visitas apenas 83 días después de haber sido colgado en youtube.

Matt ha aparecido en diferentes programas de televisión en Estados Unidos y manifiesta su interés en continuar filmando su baile en distintas partes del mundo, lo cual no será tan difícil ya que alcaldes de varias ciudades lo han invitado para que los visite.

Los patrocinadores no se han hecho esperar. La compañía de goma de mascar Stride ha financiado los últimos viajes de Matt, a cambio de un breve agradecimiento al final de los videos.

RELIGIÓN Y TECNOLOGÍA

Encontramos algunos inventos que hacen parte de una tendencia que consiste en tomar símbolos propios de distintas vertientes culturales (en este caso de la religión) y transformarlos en productos, lo cual le permite a las marcas establecer vínculos más fuertes con los consumidores y estar presentes en momentos de la vida que no necesariamente implican el consumo de bienes o servicios (la misa o los momentos de oración, por ejemplo).

El diseñador turco Soner Özenç creó una sajjadah (la alfombra en la cual los musulmanes hacen sus oraciones) elaborada con lana y con delgados bombillos cuyo brillo se incrementa en la medida en que la persona orienta la alfombra apuntando hacia La Kaaba, en La Meca.

Existe además el Corán digital, un pequeño aparato en el que están grabados, tanto para leer como para escuchar, todos los versículos del libro sagrado de los musulmanes.

También hay productos para los católicos: GoBible es un gadget en el que está grabada la Biblia en texto y en archivos de sonido. Por otro lado, un grupo de estudiantes universitarios irlandeses han creado un accesorio que, de salir al mercado, haría felices a muchos jóvenes católicos. Se trata del iRosary, un pequeño aparato que se conecta al iPod y que trae grabados los misterios del rosario, al igual que un sistema para identificar los correspondientes a cada día. El cable es sensible al tacto y tiene una textura que se asemeja a la de las cuentas de los rosarios convencionales, lo cual permite saber cuántas oraciones se han rezado.

Existen también memorias USB con forma de crucifijos o de la Virgen María.

Aunque no todos los productos están a la venta, son una muestra de la manera como las marcas pueden aprovechar símbolos sin sacarlos de su contexto para ofrecer productos con los cuales los consumidores se puedan conectar en distintos niveles.