EXPRESIÓN Y AUTOGESTIÓN

Las paredes bogotanas se están llenando de grafitis. Pero no sólo de mamarrachos a favor de algún equipo de fútbol o grupo de hip-hop sino también de dibujos estructurados con una finalidad específica: establecer una comunicación directa entre distintos grupos juveniles y el resto de los habitantes de la ciudad.

La coyuntura actual de la ciudad ha permitido que estas manifestaciones se den con mayor facilidad, toda vez que obras como Transmilenio por la carrera 30 y por la Avenida Suba dejaron muros desnudos de cara al a calle lo cual ha sido aprovechado por los distintos colectivos y la administración distrital no ha sido coercitiva al respecto. Esta es otra faceta de la tendencia que mostramos anteriormente relacionada con la autogestión de productos y espacios por parte de los jóvenes que, en vista de la ausencia de una oferta institucionalizada de diversas cosas, optan por realizarla ellos mismos en el marco de eventos organizados y llevados a cabo de manera independiente.

Tal es el caso del lanzamiento de la revista Mefisto por parte de un colectivo que promueve diferentes formas de expresión artística, principalmente musical y gráfica a través de intervenciones callejeras y la publicación de su revista, la cual incluye también pistas musicales enviadas por las bandas que quisieran hacerlo.

En el evento hubo presentaciones musicales, estampado de camisetas y venta de ropa y accesorios. El hágalo usted mismo está tomando mucha fuerza. Los jóvenes están aprovechando todas las posibilidades que se den para presentar lo que producen en un contexto de convivencia y tolerancia por fuera de espacios patrocinados. Esta puede ser una oportunidad para acercarse a éste grupo construyendo una estrategia sobre la base de mostrarse dispuesto a apoyar los proyectos sin pretender ser el protagonista central de los eventos ni que las expresiones artísticas modifiquen su contenido en pro de favorecer a la marca patrocinadora.

http://www.mefisto.org/ http://www.koch1no.tk/

MALOS HÁBITOS

En Marketing Studio hemos tenido la oportunidad de acercarnos desde diferentes mercados a la percepción que tiene el consumidor acerca de los productos saludables. En general, su consumo es motivado por dos razones: salud y estética. La avalancha de información sobre los peligros del sobrepeso y el sedentarismo, la importancia creciente de la apariencia al momento de optar por ocupar puestos laborales y la necesidad humana de reconocimiento por parte de los otros han surtido efecto y se ha desarrollado una creciente preocupación por verse bien. Existe la idea que estar delgado es importante para la sociedad, pero no a costa del bienestar propio. El consumidor busca experiencias agradables, poder comer sin pensar en que está engordando o haciéndose daño ya que comer de manera poco saludable genera cargos de conciencia.

Hemos encontrado que, entre las personas de 18 a 30 años, el motivo estético está siendo más importante que el motivo salud por lo que, en aras de verse bien y ser atractivo, no está importando el costo físico y psicológico de lograrlo. En Estados Unidos se ha acuñado el término "Scary skinny" para referirse al estado en el que se encuentran algunas actrices y modelos que han perdido muhco peso en poco tiempo al punto de encontrarse ahora en los huesos.

Ser muy flaco está de moda.

Esto conlleva pautas de consumo nuevas no sólo con respecto a los hábitos alimenticios sino también a la forma de vestir y las actividades que serán más populares.