MARCA GATO: PRODUCIR LO QUE QUISIERA CONSUMIR

No sólo en la ropa , sino en sus tatuajes, cuadernos, objetos y otros accesorios, los jóvenes están buscando arraigo cultural e irreverencia. Hace años empezamos a ver la "CH" de Chapulín, el indio de Pielroja, entre otros superhéroes criollos, estampados en camisetas. Esta marca de ropa no sólo hace diseños irreverentes, además su propio nombre implica una burla del establishment. Inspirada en distintos recuerdos e íconos de la infancia, marca Gato estampa íconos como Mario Bros, Papá Pitufo, con el fin de recordar y mostrar imágenes que habían sido de su agrado y, lograr un medio de subsistencia mediante su comercialización. Los modelos han ido cambiando al punto de incorporar también realidades como el Spanglish o la pronunciación de la equis como “etis” (Tatsi), al igual que dichos ("Para su mayor economía lleve 3 en 500"). El interés principal es crear cosas que le gusten a su creador, sin realizar investigaciones previas sobre gustos y preferencias de los consumidores pero aprendiendo de los errores sobre la marcha. Este es un ejemplo de una corriente que está consolidándose y consiste en la producción de artículos de consumo motivada principalmente por los gustos de quienes las fabrican, respondiendo a la necesidad de poner en el mercado elementos que les gustaría encontrar pero que no están siendo ofrecidos. Mercadeo intuitivo pensando en que “yo soy el target de lo que produzco”. La tienda Marca Gato está ubicada en la Kr 14 # 83 – 62. (http://www.marcagato.com).

ENCONTRAMOS QUE LA RUMBA NO ES RUMBA SI NO SE MEZCLA: UN CONSUMIDOR BUSCA EXPERIENCIAS COMPLEJAS Y EXTREMAS

Todo aquel que haya sufrido más de un guayabo en la vida sabe que es peor cuando se mezclan las bebidas. A pesar de esto, se sigue mezclando. Hemos descubierto que es que ya no es simplemente tomar aguardiente y cerveza al tiempo o hacer submarinos (meter el trago de aguardiente en la cerveza) o hacer marías (alternar sorbos de alcohol con chupadas a un cigarrillo sin parara e ir contándolos), sino que los ingredientes empiezan a variar más y los efectos son menos claros. Con el auge de las bebidas energizantes se amplió el espectro de posibilidades para mezclar. Una opción que se está popularizando rápidamente es unir Redbull (http://www.redbull.com/) con whisky, lo que da como resultado una bebida aparentemente similar a una gaseosa en cuyo sabor no se siente tanto el alcohol pero que altera el sistema nervioso en gran medida. Cuando se bebe más de la cuenta (menos de lo que uno pensaría), causa una borrachera extraña porque, por un lado, el whisky tiende a adormilar a las personas pero la cafeína y demás sustancias energizantes producen el efecto contrario, dejando como resultado una sensación de alegría acompañada por un “acelere” y un incremento en el nivel de atención a las cosas pero una disminución del tiempo durante el cual se presta dicha atención. Es como estar viendo las cosas por televisión, se ven todos los detalles aunque se siente como si uno no estuviera ahí.

EL CUIDADO DEL PLANETA COMO ARGUMENTO DE VENTA: UN ALQUILER DE CARROS TRENDY.

Han venido apareciendo en distintas ciudades del mundo flotas de automóviles con chofer para alquiler privado que comparten una característica especial: no contaminan. Los primeros en empezar a prestar el servicio fueron los OZOcars (http://www.ozocar.com/), desarrollados en Nueva York y que funcionan con electricidad o con combustibles alternativos. En Londres están los green tomato (http://www.greentomatocars.com/) que, además de emitir menos gases, desarrollan campañas de repoblación forestal. La empresa PlanetTran (http://www.planettran.com/) posee características similares a las mencionadas arriba y presta sus servicios en Boston y San Fancisco. Tanto los OZOcars como los green tomato y los vehículos de PlanetTran son Toyota Prius, un modelo especial impulsado por una tecnología híbrida conformada por una parte eléctrica de baterías recargables y otra de combustión que funciona con combustible ecológico. Ecolimo, otra empresa norteamericana, también ofrece el servicio con ésos vehículos Con frases como “green cars for green people, be part of the solution”, estas empresas han llamado la atención de distinta celebridades quienes han optado por tomar sus servicios en reemplazo de las grandes y contaminantes limosinas comunes dentro del marco de una creciente conciencia acerca de la dimensión del problema del calentamiento global y del interés por preservar los recursos naturales en vías de agotamiento.

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR ACTUAL

En un contexto marcado por la exposición constante a información, ideas, productos y estímulos en general provenientes de múltiples fuentes, el consumidor de hoy se enfrenta a situaciones que le han hecho cambiar su actitud frente al mercado y a su relación con éste. El consumidor de hoy tiene menos tiempo y menos espacio pero está más conectado con el mundo y busca marcas globales. Se encuentra más informado: conoce y exige sus derechos y busca una relación calidad – precio balanceada. Tal vez por eso es más pragmático. Congela, solicita domicilios, pide una pizza el viernes por la noche, ama los centros comerciales y los almacenes de cadena. Lo quiere todo para ya, bueno y bonito, aunque no sea barato. Busca que las marcas se esfuercen por él y lograr un vínculo afectivo con ellas. Además se preocupa por su salud, por su comodidad (usos sencillos y versátiles) y por la claridad con la cual se le presenta la información. Busca esforzarse menos y disfrutar la vida dándose placeres simples y complejos. Cada vez va a viajar más, a ver más televisión internacional y a utilizar Internet para informarse y para llevar a cabo tareas que en otras circunstancias implicarían “pérdidas de tiempo” (Pago de servicios, compras, En cuanto a su opinión frente a la vida, es de mente abierta, acepta las madres solteras, a los gays, posiblemente se divorcie y se vuelva a casar, la religión no juega un papel determinante pero la espiritualidad si, aunque mercantilizada, en el sentido de la adopción de prácticas sincréticas con el objetivo de lograr satisfacción personal.